# B O D Y C O P Y

Se gergo trovo

Caro neofita dell’advertising, oggi ti parlo della body copy. Chiariamo subito: non ha niente a che vedere con i tatuaggi o con la clonazione. Nessun corpo viene copiato, alterato, o altre cose che hai visto nei sequel di Alien.

Dicesi body copy quella parte di testo che chiarisce il messaggio pubblicitario. Più chiaro di così?

Se sto parlando di una merendina, la body copy motiverà la promessa dell’headline, rivelando perché dovremmo mangiare proprio quella merendina. Insomma, se la headline è il pugno nello stomaco, la body copy è il motivo per cui hai preso quel cazzotto. Non solo. È il buon motivo per cui ti sei meritato di finire ko. Se la parte copy è forte almeno quanto la parte art, l’effetto sarà proprio quello di un gancio destro dove il sole batte appena.

Ma se scrivi idiozie, il cliente farà partire un gancio ben poco figurato.